Რატომ უკვირდებიან მომხმარებლებს „ქიმიურად მოჩვენებული“ ინგრედიენტები სახის გასფეთქვის სირუმში?

Მომხმარებლის შიშის გაგება „ქიმიურად მოჩვენებულ“ ინგრედიენტებთან დაკავშირებით

Როგორ იწვევს სამეცნიერო ტერმინები უარყოფით ასოციაციებს კანის ходის არჩევანში

Როდესაც ხალხი თეთრი სინჯის შემცველობის ჭეშმარიტ სამეცნიერო დასახელებებს ხედავს, უკვე პირველ წუთში ეჭვის ქვეშ აყენებს მათ. ჩვენი ტვინები ავტომატურად აკავშირებს რთულად ჟღერად ქიმიკატებს ხელოვნურ ან პოტენციურად ზიანსაგმდებარე რამესთან, იმის ნაცვლად, რომ გააზიაროს, თუ რამდენად ეფექტური შეიძლება იყოს. ფსიქოლოგებმა აღნიშნული მოვლენა შეამჩნიეს და მისი დასახელება მოახდინეს „ბუნებრივობის წარბობა“ (naturalness bias). ძირითადად, უმეტესობა უპირატესობას ანიჭებს იმ რამეს, რაც ბუნებას ასოცირდება, იმ ტექნიკური ტერმინების ნაცვლად, რომლებიც არ გვეცნობა, მაშინაც კი, თუ ლაბორატორიულად მიღებული ინგრედიენტები სრულიად უსაფრთხოა. ეს ხშირად ხდება კანის მოვლის პროდუქტებში, რადგან სინამდვილეში, არა იმდენი ადამიანი ხვდება, თუ რას ნიშნავს ეს ინგრედიენტები. მომხმარებლებს დღეს სურთ იცოდნენ, რა შედის მათ პროდუქტებში, მაგრამ უცხო ტერმინოლოგიის წინაშე მაინც ირჩევენ იმას, რაც უფრო „ბუნებრივად“ ჟღერს, ფაქტების შემოწმების ნაცვლად.

Გამოკვლევის შედეგები: 60%-ზე მეტი ადამიანი თეთრი სინჯის შემთხვევაში „ქიმიკატს“ ზიანთან ასოცირდება

Არსებობს მთელი რიგი მტკიცებულებები, რომლებიც ადასტურებს, თუ რამდენად ღრმად არის ჩამკვდარი ეს ნდობის არქონა. ავიღოთ უახლესი IFIC-ის სპოტლაიტის გამოკვლევა, რომელიც შეისწავლის ადამიანთა აზრს სხვადასხვა ინგრედიენტების შესახებ. გამოკვლევის მონაწილეთა მეტობის (60%-ზე მეტი) აზრით, ისინი თავიდან აიცილებენ ნებისმიერ პროდუქს, რომლის შემადგენლობაშიც აღნიშნულია ნებისმიერი ქიმიკატი, რადგან ავტომატურად უკავშირდებიან ამ სახელებს შესაძლო ჯანმრთელობის პრობლემებს. 2021 წლის შედეგების უფრო ღრმა ანალიზი აჩვენებს, რომ დაახლოებით მეოთხედმა (26%) მონაწილემ მიუთითა, რომ მისი საკუთარი ჯანმრთელობის მიმართ ზოგადი შეშფოთება იყო მთავარი მიზეზი ასეთი ნივთიერებებისგან თავის შესაფრთხილებლად, ხოლო კიდევ მეხუთედმა (20%) გამოხატა შეშფოთება იმის გამო, თუ როგორ შეიძლება იმოქმედონ ისინი მათი ოჯახის წევრების ჯანმრთელობაზე. საინტერესო იმაშია, რომ ეს იმპულსური რეაქცია მაინც გრძელდება, მაშინაც კი, როდესაც ვსაუბრობთ იმ ინგრედიენტებზე, რომლებიც მკაცრად იქნა შემოწმებული და სამართლიანად დადასტურებული უსაფრთხოების მიმათ. ეს ნაერთები ფაქტობრივად კარგად მუშაობს კანის ბნელი ლაქების წინააღმდეგ, რაც რეალურად არ იწვევს გვერდით ეფექტებს.

Ინგრედიენტების დასახელების ფსიქოლოგიური გავლენა მომხმარებლის ნდობაზე

Ინგრედიენტების დასახელება ნამდვილად ზეგავლენას ახდენს იმაზე, თუ რას ფიქრობენ ხალხი გასპექლი სერუმებზე, რაც ბევრად მეტია პირად გემოვნებებზე მორიდებაზე. კვლევები აჩვენებს, რომ როდესაც ადამიანები იკითხავენ საწყობებზე უცნაურ ქიმიკატთა დასახელებებს, მათი ტვინი თითქმის ისე აქტიურდება, თითქოს საფრთხე იქნებოდა, რაც იწვევს მათ შეზღუდულობას, მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს მყარი მეცნიერული მტკიცებულებები ამ ინგრედიენტების უკან. ამიტომ უმეტესი მყიდველი იძენს პროდუქებს, რომლებზეც წერია „ანისის ფესვის ექსტრაქტი“, არა იმ პროდუქებს, რომლებზეც წერია „კოიის მჟავა“, მიუხედავად იმისა, რომ ორივე ინგრედიენტი თითქმის იდენტურად მოქმედებს მელანინზე. მთელი ე.წ. სუფთა კოსმეტიკის ტენდენცია რღავს ამ პრობლემას. დღესდღეობით ბევრი მომხმარებელი ივარაუდებს, რომ მარტივად მოწოდებული ინგრედიენტები ავტომატურად უსაფრთხოა, ხოლო რთული ქიმიური დასახელებები იწვევს ავტომატურ არანდობას. სინამდვილეში, ასეთი დასახელების მიკერძოება ხშირად მეტად მნიშვნელოვანია იმისთვის, თუ რა იყიდება, ვიდრე ლაბორატორიული გამოცდების ან კლინიკური კვლევების შედეგები, რომლებზეც წარმოებები იხარჯებიან დროს.

Კანის მოვლის პროდუქტებში ბუნებრივობის მიკერძოების ფსიქოლოგიური და კულტურული ფესვები

Ბუნებრივი და სინთეზური: მომხმარებელთა პრეფერენციებზე გავლენას მოახდენს კოგნიტიური წარჩინება

Ადამიანები ხშირად უპირატესობას ანიჭებენ ბუნებრივ ინგრედიენტებს თეთრი სივრცის სერუმებში, ფსიქოლოგების მიერ "ბუნებრივი უკეთესია" წარჩინებას რის გამოც. უმეტესობა ავტომატურად აკავშირებს იმ გრძელ, რთულ ქიმიურ სახელებს რაღაც ხელოვნურთან და შესაძლოა ზიანსებით ინგრედიენტებთან, მაშინ როდესაც მცენარეული ან მარტივი სახელები უფრო უსაფრთხო და სუფთა გამოიყურება. მაგრამ აქ არის გადამწყვეტი საკითხი: მეცნიერება აჩვენებს, რომ ბევრი სინთეზური კომპონენტი გადის მკაცრ ტესტირებას და ძალიან კარგად მუშაობს. ეს მიდგომა კიდევ უფრო მკაცრდება კანის მოვლის პროდუქტებში, რადგან ეს პროდუქტები პირდაპირ კანზე მოხვდება, რაც ადამიანებს განსაკუთრებით ფრთხილად ურთიერთობას იწვევს იმის მიმართ, თუ რა უნდა მოათავსონ სხეულზე. წარმოების წინაშე დგას დიდი გამოწვევა – მომხმარებლების მიერ ამ წარმოდგენების შეცვლა. რთული ინგრედიენტების ჩამონათვალი მყისვე იწვევს სიეჭვს, რომელიც ბრენდებმა უნდა მოაგვარონ უკეთესი განათლებით და გამჭვირვალე დიალოგით იმის შესახებ, თუ რა მოხვდა მათ პროდუქტებში.

„ქიმიკატების გარეშე“ და „ყველა ბუნებრივი“ გასფეთქვის სერუმების შესახებ misconception-ები

Ხალხი აღმოჩნდა დაბნეული ჭირვის სერუმების სამყაროში „ქიმიკატების გარეშე“ და „ყველა ბუნებრივი“ ნიშნულებით. აი, რა ხდება: კანის მოვლის პროდუქტებში არსებული თითოეული ინგრედიენტი ტექნიკურად ქიმიკატია, მიუხედავად იმისა, მოდის თუ არა ის მცენარეებიდან თუ ლაბორატორიაში იქმნება. ბევრი ადამიანი ფიქრობს, რომ ამ მარკეტინგულ ჟარგონულ სიტყვებს უფრო უსაფრთხო ან კანისთვის უკეთესი ნიშნავს, მაგრამ სინამდვილეში? ეს უბრალოდ ჭკვიანი მარკეტინგული ტაქტიკებია, მეცნიერების არასარეალიზება. ახლანდელი გამოკითხვების თანახმად, კანის მოვლის პროდუქტების მომხმარებელთა დაახლოებით 17 პროცენტი ირჩევს „ბუნებრივ“ ვარიანტს, რადგან იწუხებს ჯანმრთელობის რისკების შესახებ თავისთვის და ოჯახისთვის. ეს ნამდვილად აჩვენებს, თუ როგორ ითამაშებენ კომპანიები ჩვენს შიშებზე, ნაცვლად იმისა, რომ ახსნან, თუ რა განსაზღვრავს ინგრედიენტების უსაფრთხოებას ან საფრთხეს.

Სუფთა სილამაზის კულტურის გავლენა ინგრედიენტების ლიტერატურაზე

Სუფთა ლორენის ტენდენციამ მნიშვნელოვნად შეცვალა იმის წარმოდგენა, თუ რას ელოდებიან ხალხი პროდუქტის შეფუთვაზე აღნიშნული ინფორმაციის წაკითხვისას. უმეტესობა ახლა უპირატესობას ანიჭებს იმ პროდუქტებს, რომლებშიც ინგრედიენტები მარტივი და გასაგებია, იმ რთული ქიმიური დასახელებების ნაცვლად, რომლებიც ყველგან იყო გავრცელებული. ბევრი მომხმარებელი, რომელიც თეთრი კანის სერუმებს იძენს, მიდრეკილია გაერკვინოს ნაცნობ ინგრედიენტებზე, როგორიცაა ვიტამინი C ან ჰიალურონური მჟავა, და არ ირჩევს იმ ინგრედიენტებს, რომლებიც ზედმეტად ტექნიკურად ჟღერს, მიუხედავად იმისა, რომ ეს სამეცნიერო დასახელებები შეიძლება უსაფრთხო და ეფექტური იყოს. საინტერესო ის არის, თუ როგორ უკუმოქმედებს ეს „სუფთა“ ინგრედიენტებზე აქცევა. ადამიანებისთვის გარკვეული ნივთების თავიდან აცილების რჩევა მაშინ, როდესაც არ ახსნიან მიზეზს, სინამდვილეში ამცირებს მათ ცოდნას იმის შესახებ, თუ რა შედის მათ კანის მოვლის საშუალებებში. ადამიანები აღმოჩნდებიან დაბნეულნი იმის განსაზღვრაში, თუ რომელი ინგრედიენტები არის ნამდვილად პრობლემური, ხოლო რომელი — მხოლოდ ისეთი, რომელთა დასახელებაც უცებათ და არავის სურს ხმამაღლა წარმოთქმა.

Შემთხვევის ანალიზი: როდის უარყოფილ იქნა უსაფრთხო ინგრედიენტები მათი დასახელების აღქმის გამო

Ჰიდროქვინონი, კოჯიკური მჟავა და არბუტინი: ეფექტური, მაგრამ შიშის გამომწვევი ასანათებელი აგენტები

Ბევრი კარგი კანის გამათეთრებელი უარს ამბობს მომხმარებლებზე მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უსაფრთხოდ არიან. ჱაკყჱვქ ჳჲპვკვნჲნ, კჲჟკთჟკაჟ, არბუთინი. რჲა ვ ჟრანთრვ ნა ჟრანთრვ, კჲთრჲ ოპვკაჟნარ ფჲმჲპარა ნა მელანინი. ნჲ ეა ჟმვ ოპვეჟრჲჟვნ, ჲგა ჟლსქარვ ნა ოჲგვფვ ჟრანთრვ. ამიტომაცაა, რომ ბევრი ადამიანი მიიზიდავს პროდუქტებს, რომლებიც "ბუნებრივად" არის აღნიშნული. ზოგიერთი კვლევის თანახმად, თითქმის ნახევარი მყიდველი კარგავს ნდობას ბრენდის მიმართ, როდესაც პროდუქტის ეტიკეტებზე უცნაურ ინგრედიენტთა სახელებს ხედავს. და აი, რა ხდება. ეს ინგრედიენტები უამრავ უსაფრთხოების შემოწმებას გადის მაღაზიის თაროებზე გასვლამდე, მაგრამ მაინც ახერხებენ ბნელ ლაქებსა და კანის ნაპერწკალებზე ეფექტურად მოქმედებას. აშკარად არის სხვაობა მეცნიერების აზრსა და ადამიანების აზრს შორის, რომლებიც მხოლოდ და მხოლოდ იმის მიხედვით ირწმუნებიან, თუ როგორ არის რაღაც სახელწოდებული. ზოგჯერ მხოლოდ ეტიკეტის შეცვლა შეიძლება ყველაფერში განსხვავება მოახდინოს ადამიანებისათვის იმის გამო, რომ გამოსცადონ რაღაც, რაც შესაძლოა მათ კანის პრობლემებს დაეხმაროს.

Პარაბენები, სულფატები და პეტროლატუმი: შეცდომით გაგებული კომპონენტები გასფეთქვის ფორმულებში

Ხალხი მიდრეკილია უარყოს კონსერვანტები და სტაბილიზატორები, როგორიცაა პარაბენები, სულფატები და პეტროლატუმი, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი საკანისთვის საჭირო პროდუქტებში მნიშვნელოვან ფუნქციებს ასრულებენ. ეს დანამატები ხელს უშლის ბაქტერიების გამრავლებას, უზრუნველყოფს პროდუქტების სტაბილურობას დროის განმავლობაში და ეხმარება გათეთრების სერუმების კონსისტენციის შენარჩუნებაში. ბაზრის ახლანდელი კვლევების მიხედვით, მომხმარებლების დაახლოებით მეოთხედი არიდება იმ ინგრედიენტებს, რომლებიც ქიმიკატების მსგავსად ჟღერს, რადგან იღებს ჯანმრთელობის შედეგების შესახებ, ხოლო დაახლოებით მეხუთედი ხაზგასმით აღნიშნავს, რომ ოჯახის ჯანმრთელობაა მათი ძირითადი საშუალება. ბევრი ადამიანი სრულიად არიდება ამ ინგრედიენტებს, მიუხედავად იმისა, რომ რეგულატორებმა ისინი დაადასტურეს და არსებობს საკმარისი მტკიცებულება, რომ ისინი უსაფრთხოა სწორი გამოყენების შემთხვევაში. ამ დაბნეულობის უმეტესობა მოდის სუფთა სილამაზის მოძრაობის მიერ გავრცელებული გამარტივებული შეტყობინებებიდან, რომლებიც ზოგიერთ ნივთიერებას უარყოფითად ახასიათებს, მეცნიერული მტკიცებულებების განმარტების გარეშე, რაც იწვევს უსაფუძვლო შიშს იმ კომპონენტების მიმართ, რომლებიც სიცოცხლისუნარიანობის უსაფრთხოების გასამართლად მრავალჯერადად იქნა შემოწმებული.

Მარკეტინგული სიხშირე: როგორ იყენებენ კომპანიები მომხმარებლის დაღლილობას “ქიმიკატების გარეშე” მტკიცებულებებით

Მეტი და მეტი კომპანია იყენებს ადამიანთა წვდომის შესახებ შფოთვას, რათა გაკეთდეს მცდარი დებითები, როგორიცაა „ქიმიკატების გარეშე“ და „მთლიანად ბუნებრივი“. ისინი ითამაშებენ შფოთვებზე, რომლებიც სინთეტიკურ ნივთებს ზიანს უწოდებენ და წარმოადგენენ „ბუნებრივ“ ვარიანტებს, როგორც ავტომატურად უსაფრთხოებს. მომხმარებელთა გამოკითხვებიც ამას ადასტურებს. დაახლოებით 61 პროცენტი ქალი ამბობს, რომ მათ სურთ ისეთი კოსმეტიკური პროდუქტების შეძენა, რომლებშიც ინგრედიენტები იმდენად ცნობილია, რომ მათ შეუძლიათ მათი ამოცნობა. და დაახლოებით 53% მზად არის ბრენდის შეცვლაზე, თუ ისინი დაინახავენ, თუ რა შედის მათ პროდუქტებში სინამდვილეში. ეს მოთხოვნა წნეხს ახდენს მწარმოებლებზე. ზოგიერთი ცვლის ფორმულებს მოლოდინების შესაბამისად, მეორენი კი იყენებენ ბრალდებულ ეტიკეტირებას, რომელიც მალავს რთულ სამეცნიერო დასახელებებს. რა ხდება შემდეგ? არასასიამოვნო ბაზარი, სადაც მარკეტინგი იმარჯვებს, მაგრამ მომხმარებელი კარგავს შესაბამის განათლებას და რეალურ ამოხსნებს პრობლემებისთვის, როგორიცაა კბილების გასპილოტება, რომელიც ნამდვილად აჩვენებს შედეგებს.

Სოციალური მედიის და დამახინჯებული ინფორმაციის როლი ნდობის დაქვეითების ფორმირებაში

Გამუჭხვრის სერუმებში ტოქსიკური ინგრედიენტების შესახებ ვირუსული მითები, რომლებიც მეცნიერულ ფაქტებზე არ დაფუძნებული

Დღესდღეობით სოციალური მედია ჯანმრთელობისა და კოსმეტიკური პროდუქტების შესახებ მცდარი ინფორმაციის გავრცელების მთავარ წყაროდ იქცა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე გამუჭხვრის სერუმებში შემავალ ინგრედიენტებთან არის დაკავშირებული. იმ ინგრედიენტების შესახებ მტკიცებულება, რომლებიც "ტოქსიკური" არის, ხშირად ერთი ღამით ვრცელდება, რაც ხშირად ადამიანთა შიშებზე ეყრდნობა, არა მეცნიერულ ფაქტებს. ახალგაზრდა კვლევების მიხედვით, აშშ-ში დაახლოებით 7-დან 10 ადამიანი ხვდება მედიკამენტურ მცდარ ინფორმაციას ონლაინში, და უმეტესობა ამ შეხვედრების ხდება ზუსტად ჩვენი საყვარელი სოციალური ლენტების მეშვეობით. პრობლემა უფრო მეტად მკვეთრდება, რადგან ადამიანებს უჭირთ რეალური გაფრთხილებების გამოყოფა იმ შიშისგან, რომელიც ხელს უწყობს კოსმეტიკური ნივთიერებების შეკვრაზე მითითებულ ქიმიკატების წინააღმდეგ. ბევრი მომხმარებელი იშლება, როდესაც არაცნობილი ტექნიკური დასახელებების წინაშე დგება და ვერ იცის, წარმოადგენენ თუ არა ეს ნივთიერებები ნამდვილ საფრთხეს, თუ უბრალოდ ვიღაც დრამას ქმნის უფრო მეტი დაწკაპუნების მისაღებად.

Რეგულატორული გასაგებობის არარსებობა, რაც ხელს უშლის შემოწმებულ 'სუფთა ლოდინის' დებილებს

Დღესდღეობით არ არსებობს რეალური სტანდარტი იმისა, თუ რა მიუჩნივად „გაწმენდილ“, „ბუნებრივ“ ან „არატოქსიკურ“ კოსმეტიკაში, ამიტომ კომპანიები ფაქტობრივად თავისუფლად ახდენენ მტკიცებულების ნებისმიერ დებულებას საკუთარი პროდუქტების შესახებ. უმეტესობა ასედაც ძალიან არის შეშფოთებული იმის შესახებ, თუ რა მოხვდება მათ კანზე, რაც ხდის მათ შეშფოთებაზე დამყარებული მარკეტინგისთვის მარტივ სამიზნეს. ბრენდები რაღაც სახელს აბრჭობენ გრძელი სამეცნიერო ტერმინით და წამოჰყვება შეშინებული შთაბეჭდილება, შემდეგ კი თავის ალტერნატივას წარმოადგენენ როგორც რაღაც საოცარ ამონახსნს, მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება ისინი იმდენივე რთული ქიმიკატით იყვნენ შევსებული. მთელი სისტემა დაშლილია, რადგან არაფერი ხელს უშლის მცდარი ინფორმაციის ყველგან გავრცელებას. ნამდვილი კანის მოვლის ტექნოლოგია ამ ყვავილის ქვეშ ინახება, ხოლო მომხმარებლები ისეთ ნივთებს ყიდულობენ, რომლებიც კარგად გრძნობიან, მაგრამ ფაქტობრივად არ მუშაობს ან შეიძლება გრძელვადიანობაში მათ ზიანი მიაყენონ.

Ნდობის შექმნა: მეცნიერება და მომხმარებლის გაგების შორის ხიდის აშენება

Მომხმარებლის განათლება სირუმის ინგრედიენტების შესახებ ეტიკეტების წაკითხვასა და გაგებაში

Ბევრი ადამიანი იშლება, როდესაც თეთრი სინჯის საშუალებების შეფუთვებზე ხვდება ამ რთულ ტერმინებს, ხანდახან ფიქრობს, რომ სამეცნიერო დასახელებები საფრთხის შემცველ ინგრედიენტებს ნიშნავს. ჭკვიანი ბრენდები იწყებენ ამ პრობლემის გადაწყვეტას იმით, რომ ეტიკეტებთან ერთად ამატებენ მარტივ განმარტებებს. ზოგი პატარა სათავადოებს ათავსებს, ზოგი კი QR კოდებს, რომლებიც მომხმარებლებს იმ ვებგვერდებზე მიჰყავს, სადაც ყოველი ინგრედიენტის მოქმედება ჩვეულებრივ ენაზეა ახსნილი. ტერმინები, როგორიცაა niacinamide და ascorbic acid, ერთი წუთის განმავლობაში ნაკლებად შესაშინერად ხდება, როდესაც ვიღაც ახსნის, რომ ისინი უბრალოდ ვიტამინი B3-ის და C-ის ფორმებია, რომლებიც სინამდვილეში კარგად მუშაობს კანისთვის. 2023 წელს ერთ-ერთი დიდი კოსმეტოლოგიური კვლევითი კომპანიის მიერ ჩატარებული კვლევის თანახმად, მონაწილეთა დაახლოებით ორი მესამედი აღნიშნავდა, რომ უფრო მეტად ენდობოდა იმ პროდუქტებს, როდესაც კომპანიები ცდილობდნენ ნათელი განმარტებების მოწოდებას. როდესაც კომპანიები ეხმარებიან მომხმარებლებს გაერკვნენ, თუ რა შედის მათ პროდუქტებში, ეს აჩერებს სიახლეების ვრცელდებას და მომხმარებლებს აძლევს ნამდვილ უფლებას, აირჩიონ პროცედურები მეცნიერული მიდგომის საფუძველზე, არა გამოცდით.

Სინათლის ხაზის გასამკლავებლად: ეფექტურობის დაცვა და სუფთა ნიშნულის მიზიდვილობის შერჩევა

Პროდუქების სუფთა ნიშნულის სტანდარტებთან შესატყვისებლად, გარეშე იმის დაკარგვისა, თუ რატომ არის ისინი ეფექტური, ჭეშმარიტი ინგრედიენტების შერჩევა და მომხმარებლებთან გასაუბრებაა საჭირო. მაგალითად, საკვების წარმოების სფეროში ბევრმა კომპანიამ დღესდღეობით პარაბენები შეცვალა უფრო მშვიდობიანი ინგრედიენტებით, მაგრამ ისინი ასევე ახსენიან მომხმარებლებს, თუ რატომ არის ეს ცვლილებები მნიშვნელოვანი უსაფრთხოებისთვის და როგორ მუშაობს ისინი პრაქტიკაში. ხალხი მარტივი, ბუნებრივი წარმოშობის პროდუქების მოწონებას უპირებს, მაგრამ მაინც სჭირდებათ პროდუქები, რომლებიც გარკვეული დროის განმავლობაში ინარჩუნებენ თავის თვისებებს და ასრულებენ შეთავაზებულ ფუნქციებს. კომპანიები, რომლებმაც წარმატებით შეძლო ამ ორი მხარის შეთავსება, უფრო მჭიდრო ურთიერთობებს ქმნიან იმ მომხმარებლებთან, რომლებიც იმიტომ ბრუნდებიან, რომ ისინი იმედს არიან იმაში, თუ რა არის შეფუთვაში, და იციან, რომ პროდუქი სრულებს იმას, რასაც ამბობს ნიშნულზე. ბაზარი უმეტესწილად აჯილდოებს გამჭვირვალობას და ნამდვილ შესრულებას.

Გამჭვირვალობის და სამეცნიერო კომუნიკაციის პროპაგანდა კანის მოვლის მარკეტინგში

Კოსმეტიკური ინდუსტრია საჭიროებს გამჭვირვალობას, თუ მომხმარებელთა ნდობა სურს დაბრუნება, რადგან ბევრი ყოვლად მცდარი პრეტენზიისა და გამოხატული დებულებების შემდეგ ისინი დაკარგეს. როდესაც კომპანიები ნამდვილად აჩვენებენ კლინიკური გამოცდის შედეგებს, საუბრობენ იმაზე, თუ როგორ აწარმოებენ პროდუქტებს და ხელმისაწვდომ ადგილას აფიქსირებენ მოწმობის მარკებს, ხალხი უფრო მეტად იწყებს მათ ჯერ ვინდობას. მიუხედავად იმისა, რომ კანის მოვლის ბრენდები ახსნიან, თუ რას აკეთებენ ის საშიში სახელწოდების ქიმიკატები ფორმულებში, მომხმარებლები უცებ შეწყვიტენ ინგრედიენტების შესახებ პანიკას და იწყებენ კანის გასაუმჯობესებლად საჭირო ინგრედიენტების კითხვას. ბაზრის კვლევები მიუთითებს, რომ მომხმარებელთა დაახლოებით სამი მეოთხედი ირჩევს იმ ბრენდებს, რომლებიც თავიანთი პროდუქტების მიღების მეცნიერულ საფუძვლებზე გამჭვირვალად ურთიერთობენ. ამ საკითხების გამჭვირვალება მხოლოდ ეჭვების მოსაშვებად არ ხდება; ეს ასევე ეხმარება კომპანიებს გამოჩნდნენ, როგორც სანდო მოთამაშეები, გარკვეული სერუმების მსოფლიოში, სადაც ყველა დამალულია მაღალი დონის მარკეტინგული ლექსიკის უკან.

Ხშირად დასმული კითხვების განყოფილება

Რატომ იწვევს კანის მოვლის პროდუქტებზე მეცნიერულად ჟღერადი სახელები ნდობის დაქვეითებას?

Მეცნიერულად ჟღერადი სახელები ხშირად უარყოფით ასოციაციებს იწვევს, რადგან ჩვენი ტვინი რთულ ქიმიკატთა სახელებთან ხელოვნურ ან ზიანსემომგვრელ რამეს ასociრებს, ნაცვლად იმისა, რომ აღიაროს მათი ეფექტურობის შესაძლებლობა.

Რა არის „ნატურალურობის მიკერძოება“, რომელიც ფსიქოლოგიაში მოიხსენიება?

„ნატურალურობის მიკერძოება“ არის ფსიქოლოგიური მოდელი, როდესაც ადამიანები უპირატესობას ანიჭებენ იმ რამეს, რაც ჟღერს როგორც ნატურალური, ტექნიკური ტერმინების წინააღმდეგ, მაშინაც კი, თუ ლაბორატორიულად დამზადებული ინგრედიენტები უვნებლად და ეფექტურად მოქმედებს.

Უფრო უვნებელია თუ არა ინგრედიენტები, რომლებიც აღნიშნულია როგორც „ქიმიკატების გარეშე“?

Არა აუცილებლად. კანის მოვლის ნებისმიერი ინგრედიენტი ტექნიკურად ქიმიკატია, და ასეთი ნიშნულები ხშირად არის მარკეტინგული ტაქტიკები, არა მეცნიერული ჭეშმარიტებები.

Როგორ შეიძლება მომხმარებლებმა უკეთ გაიგონ კანის მოვლის ინგრედიენტების ნიშნულები?

Ბრენდები შეიძლება ნიშნულების გვერდით მოკლე განმარტებების ან ტერმინების ლექსიკონის მოწოდება შეძლონ, შეიცავდნენ QR კოდებს, რომლებიც ინფორმაციულ ვებგვერდებზე მიყავდნენ, და ზოგადად უზრუნველყოფდნენ გასაგებ კომუნიკაციას, რათა დაეხმარონ მომხმარებლებს ინგრედიენტების ნიშნულების გაგებაში.

Რატომ არის მნიშვნელოვანი გამჭვირვალობა კანის მოვლის მარკეტინგში?

Გამჭვირვალობა ხელს უწყობს მომხმარებელთა ნდობის შექმნას, რადგან კლინიკური ტესტების შედეგების გამოქვეყნებით, ინგრედიენტების ფუნქციების გასაგებად ახსნით და მესამე პირთა სერთიფიკაციების გამოყენებით ხდება ინფორმირებული არჩევანი მეცნიერულ მონაცემებზე დაყრდნობით, არა მარკეტინგული დებით.